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QM报告:存量市场竞争生态优势凸显 一点资讯或将改写内容行业格局

  2018年已经悄然过半,在这半年中,移动互联网发生什么重要变化?展现出哪些重要趋势?对此,QuestMobile 2018年中数据报告给出了答案。

  7月18日,国内知名移动互联网大数据公司QuestMobile发布了《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告:上市潮背后的“存量江湖”争夺战》(以下简称报告)。报告从App用户规模、用户增速、生态流量等角度重点分析了移动互联网主要玩家现状。其中,新闻资讯APP生态流量用户规模TOP玩家榜显示,此前走低调路线的一点资讯正在强势崛起,月度受众规模已经超过2.2亿,紧逼今日头条。分析指出,新宝gg官方登录以目前的流量增长趋势来看,一点资讯或将实现弯道超车。

  报告发布后,知名互联网分析人士阑夕对此评论称,“在统计App的口径之外,Quest Mobile还设立了「生态流量」的监测指标,把App以外的流量也纳入考量,于是就有了很多不同的变量出现,最典型的就是一点资讯和秒拍,前者拥有小米和OPPO在硬件端的预装和发行资源,后者则嵌入到微博的托管体系里,于是MAU有了非常高的提升,一点资讯甚至可以在Q3把头条给超掉,要知道对于头条统计的也是生态而非独立App的流量,在标准一致的情况下,新闻客户端的战争远远说不上已经结束了。”

  当前,移动互联网已经进入存量市场阶段,获取生态流量成为破局的关键。一方面随着中国人口红利的减少,流量越来越贵,App的用户获取成本直线上升;另一方面随着内容的多元化,人们获取信息的方式越来越多,不再局限于某一类渠道。两者共同作用下,突破现有App各自为政的独立格局,通过生态流量在社交、视频、资讯、阅读、浏览器等各种场景下触达用户,成为各大内容平台的共识。

  在生态流量战争中,与今日头条产品矩阵化的打法不同,一点资讯早在2015年便通过战略联盟的方式布局生态流量,为其确立了移动资讯领域巨大的竞争优势,也为其用户规模持续增长提供了源源不断的动力。在渠道合作方面,通过与小米、OPPO等主流手机厂商进行全流量合作,除了桌面预装,还包括为其浏览器提供信息流服务,打通了不同平台、不同APP之间的流量和数据壁垒;在内容方面,与知乎等内容平台的合作引进全网顶尖优质内容,打造内容生态矩阵,建立了移动资讯领域强大的生态联盟。

  业内专家认为,App站内外流量的融合,丰富了流量获取维度和饱满度,规模化的流量价值远胜于单一平台。而通过生态流量打破App产品壁垒和流量壁垒,获取更丰富的用户数据,为用户提供更精准的内容服务,也是移动互联网发展的大势所趋。

  作为一家拥有6.1亿用户,日活跃用户超过6000万的聚合内容平台,一点资讯业已成为国内网民获取资讯信息的重要渠道。此次能够上榜生态流量用户规模TOP玩家,正是其生态流量合作布局成效的显现。也许正如阑夕所预判的,未来随着资讯行业进入存量市场竞争,以目前的流量增长趋势来看,一点资讯或将改写内容行业格局。(作者:张铭阳)

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